近两年，故宫频频上热搜，其文创产品也吸引了众多人的眼球，并一度售罄。故宫再次火了吗？

确实。

与之而来，初听让人有点难以理解的行业——文创，也开始走红，并逐渐走进大众生活。文创行业显示出了新的活力。

文创产品：依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而产出的高附加值产品，就是文创产品。

文创产品通常可分为三大类：

第一种是文化创意生活类的，如日用工艺品、依靠品牌运作的创意商品等，如景德镇陶瓷；

第二种是带有明显地域性质的文创产品，如博物馆、美术馆、景区研发的产品；

第三种是内容周边衍生品，如迪士尼动画电影的周边衍生产品。

短短几年内，文创席卷生活各方面，从衣食住行，到出游玩乐，几乎都可以看到相关的产品。

文创产品的走红，暗示了新消费领域增长的新需求。对于文创品牌来说，新的机遇已经来临，如何抓住，是一个难题，也是一个必修题。

树立“完美”形象

品牌的生命力体现在形象的树立。形象是对外宣传的利器。

无印良品通过运营，打造专属品牌形象，并衍生出无印良品式的装修环境、穿衣风格等。故宫以五千年浓厚的历史文化为基底，辅以特色创意产品，充分展现出了其文创产品的独特色彩。迪士尼通过各类动漫人物形象，打造出一个梦幻的游乐园，并产出多样化的动漫衍生周边。

由这些成功的案例可见，一个喜闻乐见，被消费者喜爱的品牌形象是一个“完美”的可打造形象，也是文创产品发展的第一步。

据《中国文博文创消费调研报告》显示，消费者更注重文博文创产品的“美、趣”，有意思的设计加上浓厚的文化价值，更容易带动消费增长。

以故宫文创为例，淘宝上新的产品大多集中在生活领域。其中，热销前三的分别是香膏、桌面摆件、手账本等轻型产品。此类文创产品更容易戳中消费者的喜好，且因其体量轻、皆是日常所需，消费动力更足。

当消费者对品牌产生足够的信任和喜爱，与其相关的文创产品自然也会被注意，从而产生消费行为，品牌在市场中的认知度也会提高。

跟上联名热潮

《天猫新文创消费趋势报告》显示：跨界衍生品在整体文创产品市场份额高达72%。

被各大网友戏称为“联名大佬”的名创优品，可以说是联名风潮的最佳体现者了，与全球超80个IP版权达成战略合作，推出了覆盖生活全方位的文创周边产品，合作范围全面覆盖全球顶流IP、二次元IP、国潮IP、创意潮玩IP、体育/游戏IP和艺术时尚IP等六大板块。

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与热门IP双双联动，推出文创产品，既能带动消费者的购买打卡，也提升了品牌的曝光度，从而促进文创分享热潮。在合作文创领域上，名创优品成功通过文创周边的售卖，达成线上用户的不断增长的目标，也与Z世代消费者实现了需求的同频共震。

除了实物的文创联名，故宫博物院与网易合作手游《绘真·妙笔千山》，敦煌博物馆与网综《这！就是街舞》开展合作，这些也都体现了文创形式的多样化。

每一次品牌与IP的文创合作，都是一次文创热潮的体现。借助互联网数字技术，打造多样化的文创形式，为产业融合注入新内涵，助力文化内容和文化价值的再生产、再传播，这也是文创行业发展中的新趋势。

消费者转变，多元消费

文创的爆火也离不开消费者的鼎力支持。多元化的消费需求对文创产品提出了新的要求。

据《新文创消费趋势报告》显示，2019年博物馆文创产品的规模相比2017年增长了3倍，Z世代已成为新文创消费的主力军，他们消费需求高，注重消费体验，愿意为体验感、新鲜感和颜值买单。当文创产品有着多样化的价值符号时，消费者更愿意为此买单。同时，有实用功能的文创产品，也能激发Z世代人群的消费欲。

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翻看文创产品，不管是品牌产品、博物馆产品、又或者是IP合作产品，大部分都是以美妆品、生活用品、服饰为主。好看独特的外表，加上实用的功能，也造就了文创产品节节攀升的销售量和打卡分享欲。

品牌在进行文创产品输出时，更需要注意消费者的真实需求。当领先市场需求一步，产出符合消费者偏好的文创产品时，走红自然水到渠成。

作为一个冉冉升起的新行业，文创产业必定会给新零售带来格局变动。如何乘风破浪，赢得消费者的青睐，这也是文创企业需要学习的课题。

IP合作是文创行业发展的温床，也是新零售行业的大趋势。广州国际连锁加盟展顺应趋势，举办2022Dou In 连锁品牌节——IP联名营销增长新引擎暨连锁品牌力颁奖典礼。线上抖音百万流量挑战赛，线下高峰论坛，全方位助力IP合作，促进文创产业发展繁荣。

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